Website-Checkliste: Was eine Unternehmenswebsite heute leisten muss

Eine pra­xis­na­he Ori­en­tie­rung für Ent­schei­der – ohne Tech­nik-Bla­bla.

Vie­le Unter­neh­mens­web­sites sehen gut aus.
Und trotz­dem brin­gen sie kei­ne Anfra­gen.

Der Grund liegt sel­ten im Design –
son­dern dar­in, dass grund­le­gen­de Anfor­de­run­gen nicht erfüllt sind.

Die­se Check­lis­te hilft dabei, die eige­ne Web­site ehr­lich zu bewer­ten.
Nicht aus Agen­tur-Sicht, son­dern aus Sicht von Ent­schei­dern.

1. Klare Zielgruppe – sofort erkennbar

Eine Web­site muss in den ers­ten Sekun­den beant­wor­ten:
Für wen ist das hier?

• Ist klar, wel­che Ziel­grup­pe ange­spro­chen wird?
• Fühlt sich die­se Ziel­grup­pe direkt gemeint?
• Oder könn­te die Sei­te für „alle“ sein?

Unklar­heit an die­ser Stel­le kos­tet Auf­merk­sam­keit – und Ver­trau­en.

2. Ein konkretes Problem wird angesprochen

Web­sites erklä­ren oft, was sie anbie­ten.
Viel wich­ti­ger ist aber, wel­ches Pro­blem gelöst wird.

• Wird ein ech­tes Pro­blem benannt?
• Erkennt der Besu­cher sich dar­in wie­der?
• Oder bleibt alles abs­trakt?

3. Nutzen statt Selbstdarstellung

„Über uns“ ist wich­tig – aber nicht am Anfang.

• Steht der Nut­zen für den Kun­den im Vor­der­grund?
• Oder geht es haupt­säch­lich um das Unter­neh­men selbst?
• Wird erklärt, war­um das Ange­bot rele­vant ist?

Selbst­dar­stel­lung ohne Kon­text wirkt aus­tausch­bar.

4. Klare Führung durch die Seite

Eine gute Web­site führt – sie über­lässt nichts dem Zufall.

• Gibt es einen kla­ren nächs­ten Schritt?
• Ist jeder­zeit ersicht­lich, was man tun soll?
• Oder endet der Besuch ein­fach?

Ohne Füh­rung kei­ne Ent­schei­dung.

5. Vertrauen wird aktiv aufgebaut

Ver­trau­en ent­steht nicht durch Behaup­tun­gen,
son­dern durch Ein­bli­cke.

• Gibt es Bei­spie­le, Erklä­run­gen oder Ein­ord­nun­gen?
• Wird Erfah­rung sicht­bar?
• Oder bleibt alles auf Wer­be-Ebe­ne?

Gera­de bei erklä­rungs­be­dürf­ti­gen Leis­tun­gen ist Ver­trau­en ent­schei­dend.

6. Inhalte statt leerer Seiten

Eine Web­site ohne Inhal­te bleibt unsicht­bar –
für Such­ma­schi­nen und für Men­schen.

• Gibt es erklä­ren­de Tex­te?
• Wer­den Fra­gen beant­wor­tet?
• Oder besteht die Sei­te nur aus Flos­keln?

Inhal­te sind kein Zusatz – sie sind Vor­aus­set­zung.

7. Technik unterstützt – sie ersetzt nichts

Gute Tech­nik ist wich­tig.
Aber sie ist nicht der Kern.

• Lädt die Sei­te schnell?
• Funk­tio­niert sie mobil?
• Unter­stützt sie die Inhal­te?

Tech­nik ist Mit­tel zum Zweck – nicht der Zweck selbst.

Die wichtigste Frage zum Schluss

Stell dir ehr­lich fol­gen­de Fra­ge:

Wür­de ich als Besu­cher auf die­ser Web­site eine Anfra­ge stel­len?

Wenn Du mit der Ant­wort zögerst, liegt Hand­lungs­be­darf vor.